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ATRESMEDIA
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RESUMEN EJECUTIVO
— RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2014
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Mejorar la eficacia de los controles de calidad
Todos los contenidos publicitarios de
Atresmedia
están sometidos a un estricto control previo
a su emisión, que garantiza el cumplimiento de la legalidad y de los códigos de autorregulación
suscritos. Por un lado, se realiza un control de los contenidos por parte del departamento de
Emisiones, Comercial y por el organismo Autocontrol, sucesivamente. A este triple filtro se suman
otros tres controles de tiempo, que aseguran que no se rebasan los máximos legales.
En el caso de incidencias, el Comité de Control de Calidad es el encargado de evaluarlas y em-
prender las acciones necesarias para solventarlas y prevenirlas de nuevo.
La eficacia de este sistema de control se evidencia en la considerable disminución de expedientes
abiertos en 2014 (tres) y en las infracciones (siete) que, además, están pendientes de resolución
y en ningún caso han conllevado una sanción económica.
2012
2013
2014
Nº de expedientes
6
10
3
Nº de infracciones
27
16
7
2012
2013
2014
Multas por infracciones en publicidad por televisión (euros)
222.657
780.233
0
Multas por infracciones en publicidad por otros medios (euros)
0
1.000
0
TOTAL
222.657
781.233
0
Fomentar el compromiso social de los anunciantes
Atresmedia Publicidad
anima a los anunciantes a ejercer su compromiso social participando en
las distintas propuestas de las campañas de Responsabilidad Corporativa del Grupo:
El Estirón
,
Ponle Freno
,
Constantes y vitales
,
Objetivo Bienestar
y
Hazte Eco
, así como en las iniciativas de
la
Fundación Atresmedia
.
Por otro lado, en 2014,
Atresmedia
ha puesto a disposición de ONGs y entidades no lucrativas
más de 22.000 segundos de espacios publicitarios televisivos (valorados en 3 millones de euros)
y más de 1.300 cuñas en radio (valoradas en más de 3,5 millones de euros).
«La relación de Central Lechera Asturiana y Atresmedia viene de muchos años
atrás. Para nosotros es muy importante poder hacer llegar nuestros mensajes
a través de un grupo de comunicación que prima la calidad tanto de sus
contenidos como sus formatos y que además, tiene valores coincidentes con
nuestra marca.
Es importante la apuesta que este grupo de comunicación hace en materia de
RSC como un principio básico de la compañía. Este se hace patente tanto en
el desarrollo de unos contenidos de calidad y diversidad de género y en las
acciones que desarrolla paralelamente en diferentes ámbitos como “Ponle Freno”
o “ El Estirón”.
Atresmedia es un grupo de comunicación que, tanto antes de su fusión con
laSexta como después, ha sabido comprender a la sociedad e ir evolucionando
sobre la marcha adaptándose a los nuevos cambios, a los nuevos grupos de
interés y por eso ha conseguido convertirse en el grupo líder en comunicación de
nuestro país».
Jose Armando Tellado
Director General de CAPSA FOOD (Central Lechera Asturiana, Larsa y Ato)