35 / 64
ATRESMEDIA
|
RESUMEN EJECUTIVO
— RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2014
|
35
Promover una publicidad de calidad
En cifras
2013
2014
Nº de consultas legales
153
139
Nº de
copy advices
677
772
Nº de infracciones
16
7*
Multas por publicidad en TV
780.233€
0€
Multas por publicidad en resto de soportes
1.000€
0€
Coste oportunidad de emisión de espacios publicitarios en televisión para ENLs
**
5.542.630€
3.044.000€
Coste oportunidad de emisión de espacios publicitarios en radio para ENLs
**
4.697.455€
3.494.228€
*Pendientes de resolución.
** Entidades no lucrativas (ENLs).
Atresmedia Publicidad
, consciente de su responsabilidad con la sociedad, mantiene desde su na-
cimiento unos sólidos principios éticos que aplica en su trabajo diario y que dan como resultado
una comunicación publicitaria responsable y de calidad.
Este esfuerzo por liderar el proceso de mejora e innovación de la actividad publicitaria y de la te-
levisión como soporte se ha concretado en 2014 en las líneas de actuación nombradas en nuestra
visión.
Promover la transparencia, la eficacia y la innovación en las
comunicaciones comerciales
En colaboración con Tres14research,
Atresmedia Publicidad
ha elaborado en 2014 el
Primer Estu-
dio sobre la Eficacia Publicitaria Multimedia
, que mide la eficacia y rentabilidad de los distintos
medios a la hora de generar notoriedad publicitaria. Además, junto a
Atresmedia Digital
han
creado
AtresmediaLab
, un laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad, que
nace para dar respuesta a las demandas, necesidades y oportunidades que ofrecen las nuevas
fórmulas de publicidad multipantalla (móviles, vídeo online, marketing móvil, social media, televi-
sión conectada, entre otros).
También se ha puesto en marcha la
Oficina Virtual de Atención al Anunciante
(
oficinadelanuncian-
te@atresmedia.com ), cuya función es atender y resolver sus incidencias o reclamaciones, impli-
cando a todas las áreas de la organización y de forma independiente a la gestión comercial diaria.
Impulsar la autorregulación del sector
En 2014, la principal novedad ha sido la firma de un convenio entre el Ministerio de Sanidad, Ser-
vicios Sociales e Igualdad, la Asociación para el Autocuidado de la Salud y Autocontrol sobre la
publicidad de medicamentos de uso humano
con el fin de garantizar la veracidad, claridad y
objetividad de estas comunicaciones comerciales y asegurar que cumplen todas las condiciones
impuestas por el ordenamiento jurídico en esta materia.
NUESTRA
VISIÓN
1.
Promover la transparencia, la eficacia y la innovación en las
comunicaciones comerciales.
2.
Impulsar la autorregulación del sector.
3.
Mejorar la eficacia de los controles de calidad.
4.
Fomentar el compromiso social de los anunciantes.