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Con respecto a la licencia, y en base a un análisis de todos los factores relevantes, la Sociedad ha
estimado que no existe un límite previsible del periodo a lo largo del cual se espera que la misma
genere entradas de flujos netos de efectivo para la Sociedad, circunstancia por la que dicha
licencia ha sido calificada como de “vida útil indefinida” y, por tanto, no se amortiza. Esta
calificación de la vida útil se revisa al cierre de cada ejercicio y es consistente con los
correspondientes planes de negocio de la Sociedad.
La Sociedad ha llevado a cabo una revisión de las valoraciones de licencia y marca identificadas en
el proceso de asignación de precio de adquisición realizado en el marco de la fusión ya
mencionada. Para esta revisión, que ha contado con la participación de un experto independiente,
se han utilizado procedimientos habituales en este tipo de análisis, concluyendo que los valores
asignados se encuentran dentro de los rangos de valoración razonables, por lo que no ha sido
necesario modificar las estimaciones iniciales ni realizar ningún ajuste al cierre del ejercicio 2013.
Dado que se trata de un activo de vida útil indefinida, se ha realizado un análisis de recuperación
al cierre del ejercicio. Las hipótesis claves sobre las que se basan estas proyecciones de flujos de
efectivo se refieren principalmente a mercados publicitarios, audiencias, ratios de eficacia
publicitaria y evolución de costes. Excepto para los datos de publicidad, cuyos valores se basan en
fuentes de información externa, el resto de las hipótesis se basan en la experiencia pasada y en
proyecciones razonables aprobadas por la Dirección de la Sociedad y actualizadas en función de la
evolución de los mercados publicitarios.
Tomando como referencia la correlación entre el mercado publicitario y la evolución de la demanda
interna y el consumo privado, se ha realizado un análisis retrospectivo basado en los datos
históricos de estas dos variables, utilizando como base el consenso del mercado.
Estas previsiones futuras cubren los próximos cinco ejercicios. La tasa de descuento utilizada para
la valoración de este activo intangible se sitúa entre el 9 y el 10%. Se ha utilizado un crecimiento
cero a perpetuidad.
Una variación en la tasa de crecimiento perpetuo del 0,5% supone una variación de valor de 18
millones de euros, mientras que un incremento del 0,5% en la tasa de descuento supone una
variación de 22 millones de euros, y una disminución del 0,5% de dicha tasa supone una variación
de 25 millones de euros.
Aplicaciones Informáticas
La Sociedad registra en esta cuenta los costes incurridos en la adquisición y desarrollo de
programas de ordenador, incluidos los costes de desarrollo de las páginas web. Los costes de
mantenimiento de las aplicaciones informáticas se registran en la cuenta de pérdidas y ganancias
del ejercicio en que se incurren. La amortización de las aplicaciones informáticas se realiza
aplicando el método lineal durante un periodo de 3 a 5 años.
4.2 Inmovilizado material
El inmovilizado material se valora inicialmente por su precio de adquisición o coste de producción,
y posteriormente se minora por la correspondiente amortización acumulada y las pérdidas por
deterioro, si las hubiera, conforme al criterio mencionado en esta nota.
Los gastos de conservación y mantenimiento de los diferentes elementos que componen el
inmovilizado material se imputan a la cuenta de pérdidas y ganancias del ejercicio en que se
incurren. Por el contrario, los importes invertidos en mejoras que contribuyen a aumentar la
capacidad o eficiencia o a alargar la vida útil de dichos bienes se registran como mayor coste de
los mismos.