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gran consumo que durante el año 2014 hubieran incrementado su inversión en publicidad
y se contrastó su performance con dos grupos de control del mismo mercado que fueran
comparables, uno compuesto por anunciantes que hubiesen reducido su inversión y otro
con los que no habían hecho campaña de publicidad en televisión en 2014. Las 10 marcas
eran representativas de todas las categorías de gran consumo, en concreto de alimenta-
ción, bebidas, cuidado personal y limpieza. Las que apostaron por aumentar su publicidad
en televisión lograron incrementar su cuota de mercado en 1,6 puntos. Se demostró que la
publicidad contribuyó en un 6,4% de media a las ventas de las “10 marcas top televisión” y
además que a mayor inversión en televisión, mejor performance se obtenía. El ROI prome-
dio en televisión obtenido por estas 10 marcas es de 2,1 euros (1,1 euros de beneficio por
cada euro invertido en publicidad).
Rentabilidad: el motor de la compañía
La rentabilidad continúa siendo uno de los motores del grupo
Atresmedia
durante 2015.
Las sinergias entre los distintos medios que comercializa continúan siendo responsables
de la buena evolución de la compañía.
Más de la mitad de la inversión publicitaria de los canales de televisión de
Atresmedia
está construida a partir de anunciantes trisoporte, o lo que es lo mismo, clientes que están
presentes en todos los soportes de
Atresmedia
. Además, este segmento de anunciantes
“multimedia” constituye también el 50% de nuestros ingresos publicitarios en el medio
internet, así como el 48% de la facturación en radio.
51,4%
trimedi
50,2%
trimedi
47,5%
trimedi
TV
Online
Radio
En 2015 la inversión publicitaria “vuelve” a la televisión por tercer año consecutivo, mante-
niendo apenas sin cambio la cuota de ésta frente al resto de medios convencionales.
La evolución respecto al nivel del año pasado ha sido del 6,4%. Esta tendencia se sus-
tenta en una mejora de las variables macroeconómicas, pero se potencia innegablemente
gracias al esfuerzo por retener el precio que inició
Atresmedia
desde hace un par de años,
estrategia por la que parecen por fin haber optado el resto de operadores principales del
mercado.
ATRESMEDIA
| INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2015 |
ATRESMEDIA PUBLICIDAD
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