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Apuesta por una comunicación
comercial transparente
En el marco del acuerdo alcanzado con
Kantar World Panel para conocer mejor el
comportamiento televisivo de los consu-
midores, se han desarrollado tres estudios
diferenciales basados en una planifica-
ción televisiva que permita la búsqueda
de
targets
compradores de producto.
Los trabajos han constatado los mayores
beneficios que se obtienen con este tipo
de iniciativas.
También de la mano de Kantar World
Panel, se ha realizado el estudio
Marcas
TOP
, que analiza el impacto económico
de las campañas de televisión en el incre-
mento de las ventas del sector de gran
consumo. Los resultados evidencian que
aquellas marcas que depositan una mayor
confianza en la televisión, obtienen un
mejor resultado en las ventas.
En colaboración con Tres14 Research,
Atresmedia Publicidad
ha trabajado en
2015 en dos nuevos proyectos:
•
El II Estudio sobre la eficacia publicita-
ria multimedia, que mide la eficacia y
rentabilidad de los distintos medios a
la hora de generar notoriedad publici-
taria.
•
El desarrollo de un
software online
que
permite simular la combinación óptima
de medios según la inversión publici-
taria.
Atresmedia
ha participado en el desarro-
llo del modelo econométrico de frecuen-
cia efectiva en televisión (MEFE TV),
que permite explicar la notoriedad de
las marcas e incluso poder hacer predic-
ciones sobre el funcionamiento de las
campañas en función de características y
distribución de contactos. Durante 2015,
32 anunciantes han sido sometidos a este
análisis.
Se han llevado a cabo estudios
cross-
media
que han constatado la perfecta
complementariedad de medios entre los
entornos web y de movilidad y la televi-
sión tradicional, ante las nuevas formas
de consumo audiovisual.
En 2015, Atresmedia ha emitido
más de 17.000 segundos de
spots televisivos sin coste,
valorados en 3.478.380€ y más
de 21.000 segundos de cuñas
gratuitas en radio valoradas en
más de 2.543.913€
ATRESMEDIA
| INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2015 |
ATRESMEDIA PUBLICIDAD
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