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Eficacia demostrable
En la línea de años anteriores,
Atresmedia Publicidad
continúa
ofreciendo el mejor servicio a los anunciantes investigando en
el conocimiento de la eficacia publicitaria. El mejor ejemplo
de este año ha sido la propuesta para la mejora de la eficacia
del bloque con el nombre “Be Neuro, Be Effective”, que resultó
además ganadora del premio “Mejor Ponencia” de Aedemo TV.
Atresmedia
realizó varios estudios de “neurociencia” en colabo-
ración con Brain House Institute, el único Instituto español que
predice el comportamiento humano integrando neurociencia,
big
data
e inteligencia artificial. Fruto de estos estudios, se obtuvie-
ron nuevas variables que han facilitado acercarse a los espec-
tadores-consumidores a través de piezas de corta duración (4
segundos), las llamadas “piezas despertador”, que son pautadas
de forma inteligente a lo largo del bloque publicitario.
Carrefour, de la mano de Starcom Mediavest Group, ha sido uno
de los primeros anunciantes en poner en marcha los nuevos
formatos de
Atresmedia
que aseguran mejorar el recuerdo y
aumentar el impacto, según los estudios de neurociencia lleva-
dos a cabo por la cadena.
Por segundo año consecutivo,
Atresmedia Publicidad
y Tres14
Research elaboraron el estudio ROIMAP (ROI de campañas mul-
timedia) que demostraba, una vez más, que la televisión tiene
que estar presente en toda planificación para generar un escena-
rio óptimo de notoriedad, siendo además el medio más rentable
y eficaz en términos de recuerdo de marca. Las conclusiones
confirmaban que la inversión publicitaria en televisión es la más
eficaz. De hecho, no contar con este medio en una planificación,
supone una pérdida de notoriedad del 58%.
Asimismo, el estudio marca la cuota de inversión de cada medio
ideal para maximizar la notoriedad. La televisión se sitúa como
medio principal con una cuota mínima del 63%, dos puntos más
que en la primera edición del estudio. Con dicha cuota de inver-
sión, la televisión es capaz de generar el 76% de la notoriedad de
las marcas, siendo el medio con mayor ROI (121).
Atresmedia Publicidad
realizó en el mes de junio un estudio para
explicar que la inversión publicitaria en televisión es un factor
clave a la hora de conseguir notoriedad de marca. El estudio
demostraba la correlación directa entre el aumento o dismi-
nución en la emisión de GRP y la notoriedad obtenida por las
marcas.
Según otro estudio de
Atresmedia Publicidad
y Kantar Worldpa-
nel, se demostró que las marcas que apuestan por la publicidad
en televisión obtienen un mejor resultado en ventas y un ROI
positivo.
El papel de la televisión es esencial para ayudar al crecimiento
sostenido de las marcas, incluso en un entorno de caída. Se
analizó el comportamiento real en compra para 10 marcas de
Carrefour ha
sido uno de
los primeros
anunciantes en
poner en marcha
los nuevos
formatos de
Atresmedia que
aseguran mejorar
el recuerdo y
aumentar el
impacto
Atresmedia
Publicidad y
Tres14 Research
elaboraron el
estudio ROIMAP
que demuestra
que el medio
televisión
tiene que estar
presente en toda
planificación
para generar
notoriedad
ATRESMEDIA
| INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2015 |
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