112 / 239
Innovación: el éxito de las
nuevas fórmulas para las marcas
Atresmedia Publicidad
sigue innovando
con nuevos formatos, como el Next
Coming de Seguros Pelayo. La asegu-
radora puso en marcha una innovadora
y original campaña basada en una serie
de acciones especiales en
Atresmedia
,
con especial foco en el
prime time
de
Antena 3
y
laSexta
. La campaña, que
se llevó a cabo de la mano de Ymedia,
aprovechó los paralelismos entre Pelayo y
Atresmedia
, una gran marca que “asegura
la vida de las personas” y un gran grupo
de medios que “aporta emociones a la
vida de las personas”.
También el
branded content
tiene una
gran acogida en
Atresmedia
.
La red
naranja: cambian las reglas
es un pro-
grama de 30 minutos de duración con el
testimonio de personas que han decidido
coger las riendas de su vida, romper con
lo establecido y crear nuevas formas
de negocio, de consumo y de vida. Es
una guía colaborativa, apoyada por ING
DIRECT, que propone nuevas fórmulas
para ahorrar, de forma fácil y rápida. El
objetivo es crear un punto de encuen-
tro de ideas prácticas y al alcance de
todos, que abarcan desde la moda hasta
la alimentación, pasando por el turismo,
el conocimiento y la cultura, entre otros
muchos aspectos.
Ikea también se apunta al
branded
content
. En este caso en
laSexta
con
La
escuela de decoración
, un programa para
aprender a decorar. Este
branded con-
tent
funciona gracias al factor humano,
pues intervienen personas que necesitan
un cambio en sus vidas. Ese aspecto se
transfiere a las cualidades que el consu-
midor percibe de la marca.
La escuela de
decoración
se entiende como un pro-
yecto
transmedia
que da mucha impor-
tancia a su
site
en internet y a las redes
sociales. Tiene un apartado para que el
interesado en la materia se registre y
pueda acceder a cursos y tutoriales.
Otra acción de
branded content
con el
apoyo de
Atresmedia
es el caso de Acnur.
laSexta
estrenó
Mano a mano: mi última
comida
, un documental social sobre el
viaje emprendido por los cocineros
Paco
Roncero
y
Susi Díaz
, el periodista
Jalis de
la Serna
, al campo de Ampain, en Ghana,
junto al comité español de ACNUR.
Documental social de laSexta sobre el viaje emprendido por los
cocineros Paco Roncero y Susi Díaz, y el periodista Jalis de la Serna, al
campo de Ampain, en Ghana, junto al comité español de ACNUR.
ATRESMEDIA
| INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2015 |
ATRESMEDIA PUBLICIDAD
|
112