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publicidad, cuyos valores se basan en fuentes de información externa, el resto de las
hipótesis se basan en la experiencia pasada y en proyecciones razonables aprobadas por la
Dirección de la Sociedad Dominante y actualizadas en función de la evolución de los
mercados publicitarios.
Tomando como referencia la correlación entre el mercado publicitario y la evolución de la
demanda interna y el consumo privado, se ha realizado un análisis retrospectivo basado
en los datos históricos de estas dos variables, utilizando como base el consenso del
mercado.
Estas previsiones futuras cubren los próximos cinco ejercicios. La tasa de descuento
utilizada para la valoración de este activo intangible se sitúa entre el 9 y el 10%.
Una variación en el crecimiento acumulativo anual del 0,5% supone una variación de valor
de 9 millones de euros, mientras que un incremento del 0,5% en la tasa de descuento
supone una variación de 13 millones de euros, y una disminución del 0,5% de dicha tasa
supone una variación de 15 millones de euros. Se ha utilizado un crecimiento cero a
perpetuidad. Un incremento del 0,5% supone un aumento de valor de 16 millones de
euros y una disminución del 0,5% una disminución del valor en 14millones de euros.
Aplicaciones informáticas
Los costes de adquisición y desarrollo incurridos por terceros en relación con los sistemas
informáticos básicos en la gestión del Grupo se registran con cargo al epígrafe “Otros
activos intangibles” del Balance de Situación Consolidado.
Los costes de mantenimiento de los sistemas informáticos se registran con cargo a la
Cuenta de Resultados Consolidada del ejercicio en que se incurren.
La amortización de las aplicaciones informáticas se realiza linealmente en un período de
entre tres y cinco años desde la entrada en explotación de cada aplicación, en función de
la vida útil estimada.
Producciones audiovisuales
En este epígrafe se registran los costes incurridos por el Grupo en la realización de
producciones cinematográficas. El importe registrado está constituido por los costes de
producción incurridos, por las retribuciones pagadas a coproductores así como los de su
lanzamiento y primera comercialización. La amortización de las películas se inicia a partir
de su estreno comercial o desde la obtención del certificado de calificación. La
amortización anual de cada producción cinematográfica se realiza en el primer ciclo
comercial de la película, estimado en cuatro años por el Grupo, lo que permite que al
cierre de cada ejercicio el porcentaje amortizado hasta dicha fecha coincida,
aproximadamente, con el porcentaje que los ingresos generados hasta entonces suponían
respecto al valor actual de los ingresos totales estimados para dicho periodo. El Grupo
sigue el criterio de dotar las provisiones oportunas sobre los valores netos contables de
dichas producciones cinematográficas en aquellos casos en que lo considere necesario en
función de las expectativas de comercialización futuras.
Dado que las actividades relacionadas con la adquisición, producción y comercialización de
producciones audiovisuales forman parte de la operativa habitual del Grupo, los cargos a
la Cuenta de Resultados Consolidada se recogen en la cuenta “Consumos de programas y
otros aprovisionamientos”. Su adquisición se considera una actividad de inversión en el
Estado de Flujos de Efectivo, dado el carácter plurianual de su recuperación.
