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ATRESMEDIA
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RESUMEN EJECUTIVO
— RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2014
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Desde el lanzamiento de la estrategia 3.0, en mayo de 2009,
Atresmedia
puso en marcha un
nuevo enfoque, que mantiene en la actualidad, basado en la generación de productos específicos
para internet, cuyo éxito ratifica, una vez más, que el negocio televisivo o radiofónico tiene una
extensión natural en este ámbito.
De hecho, en el área digital se ha pasado de tres webs, tres portales verticales temáticos y un ca-
nal de vídeos cortos en Youtube en el año 2010, a las actuales nueve webs, 12 portales verticales
temáticos y 22 canales de vídeo corto. En consecuencia, la audiencia ha escalado desde los apro-
ximadamente cinco millones de navegadores únicos mensuales censales en 2010 a los actuales
casi 20 millones, con más de 400 millones de vídeos visionados anuales en la plataforma
Atres-
player
, y unos 50 millones de visionados mensuales en los canales de vídeo corto en Youtube.
Y dentro de la vocación de crecimiento de
Atresmedia
, se creó la división de
Atresmedia Diver-
sificación
, que aúna los negocios que no están ligados directamente a la publicidad tradicional y
que permiten obtener ingresos complementarios. Se trata, en definitiva, de dotar a la Compañía
de vías de crecimiento adicionales. Bajo su paraguas,
Atresmedia Diversificación
integra las áreas
de
Nuevos Negocios
(formatos interactivos con la audiencia),
Expansión Internacional
(
Antena 3
Internacional
,
¡HOLA! TV
o
ATRES SERIES
, canales que llegan a más de 25 millones de hogares
más allá de nuestras fronteras),
Incubadora de Proyectos
(
Nubeox
y
Tualbum.es
),
Editorial Musi-
cal
(catálogo y explotación de derechos musicales) y
Media Equity
para potenciar la participación
accionarial en compañías emergentes a cambio de comunicación, en línea con la actual tendencia
internacional desarrollada por los grandes grupos del sector media.
La división de
Atresmedia Cine
coproduce aproximadamente 10 películas al año. A lo largo de su
historia ha lanzado más de 100 títulos de ficción. El cine es un contenido que, bien seleccionado
y producido, puede resultar interesante tanto para el negocio como para la marca
Atresmedia
.
De hecho, una de las películas producidas en 2014 por
Atresmedia Cine
,
La isla mínima
, ha sido la
más galardonada del año y ha obtenido 10 premios Goya, entre ellos el de mejor película y mejor
director. Un reconocimiento a un buen trabajo realizado con presupuestos más reducidos que los
empleados en las grandes producciones extranjeras.
Atresmedia
cuenta con una cualificada y potente fuerza de ventas.
Atresmedia Publicidad
es
la mayor comercializadora de publicidad multimedia en el mercado español con una cuota del
23% del total de inversión en medios convencionales. El nacimiento de esta dirección general
se remonta a un ciclo de mercado expansivo, claramente de demanda, y en el que la televisión
poseía un gran poder negociador en las tarifas. Es decir, un momento ideal para buscar un posi-
cionamiento único. El tránsito de lo analógico a la TDT trajo numerosos canales y se fragmentó la
audiencia. Superar este obstáculo constituyó un objetivo para el área de Publicidad, que desem-
bocó en la pauta única, una innovadora forma de empaquetar la publicidad en todos los canales
del grupo a la vez.
Con la llegada de la crisis, y en una época de contracción de la demanda,
Atresmedia Publicidad
optó por un cambio filosófico y de estructura, basado en la comercialización conjunta buscando
continuamente rentabilizar al máximo todos y cada uno de los soportes.
Cuando se cumplen el 25 cumpleaños de historia,
Atresmedia
ha pasado de ser un canal de tele-
visión a un grupo de comunicación audiovisual que crea, genera, gestiona, distribuye y comercia-
liza contenidos en todas las plataformas posibles.