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ATRESMEDIA
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RESUMEN EJECUTIVO
— RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2014
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estructura de la Compañía, tratando de obtener altas sinergias para incrementar los ingresos y,
como consecuencia, éstos han crecido en 2014 por encima del mercado.
Con el esfuerzo diario de optimizar los ingresos, una estrategia comercial adecuada, y una pro-
gramación atractiva,
Atresmedia
alcanzó ya en 2014 una cuota del mercado de publicidad en
televisión cercana al 42%, lo que le convierte en la televisión de referencia en España.
El objetivo de
Atresmedia
ha sido ofrecer el mejor contenido a sus espectadores. Centrados en
un público familiar, la Compañía programa un abanico de géneros televisivos muy variado, desde
la ficción nacional como contenido estrella, hasta la programación más específica, como pueden
ser, series, telenovelas o documentales, pasando por deportes como la Fórmula 1. En 2014 la au-
diencia del Grupo fue del 27,7%.
Atresmedia Radio
genera el 9,5% de los ingresos del Grupo. Con tres ofertas diferenciadas,
Onda
Cero
,
Europa FM
y la nueva fórmula musical,
Melodía FM
, mantiene su estrategia de informar y
entretener a todo tipo de públicos con la misma filosofía de equilibrio y pluralidad. Constituye el
segundo grupo radiofónico de España y una referencia obligada dentro de un mercado cada día
más exigente y competitivo.
Se trata de una radio plural, variada, próxima, cercana y participativa, cuyo éxito viene avalado
por los cerca de cinco millones de seguidores que posee, y también por disfrutar del mejor índice
de rentabilidad por oyente de nuestro país.
Onda Cero
, la segunda cadena generalista del pa-
norama español, con una audiencia de más de dos millones y medio cada día (EGM, 3ªola 2014),
mantiene su objetivo informar desde la seriedad y la pluralidad, sin olvidar que la radio también
es entretenimiento.
Europa FM
, por su parte, es la radio musical estrella del Grupo. En apenas un lustro ha pasado de
ser una pequeña radio a ocupar el tercer puesto como cadena musical en España, con más de dos
millones de oyentes. Es referencia entre el público más joven, que sigue, por ejemplo, el espacio
matinal
“Levántate y Cárdenas”
, uno de los más escuchados. Completa la oferta radiofónica del
Grupo,
Melodía FM
, especializada también en música, pero orientada para un público más adulto.
Con su nueva programación, estrenada en 2014, crece mes tras mes de forma ininterrumpida.
Con el fin de definir estrategias y explotar los contenidos online, nació hace unos años
Atresmedia
Digital
. Esta división cumple la doble función de promoción y marketing para los soportes tradi-
cionales y de captación de nuevos usuarios, tanto en el entorno
online
como en el
offline
.
Aprovechando las nuevas tecnologías, y conscientes de que el espectador se mueve ya en un
entorno multipantalla,
Atresmedia
ofrece a sus espectadores todos los contenidos emitidos en
televisión también a través de todos los soportes. Además, el gran desarrollo de las redes sociales
permite al telespectador interactuar y opinar sobre sus programas favoritos.
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