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ATRESMEDIA CORPORACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN, S.A.

INFORME DE GESTIÓN CORRESPONDIENTE AL EJERCICIO 2014

Evolución del negocio y situación de la Sociedad

La economía española ha registrado una clara recuperación a lo largo de todo el año 2014,

en línea con la mejoría iniciada en el otoño de 2013. El alivio de las tensiones financieras

permitió que la demanda interna adquiriese un dinamismo cada vez mayor. Tanto la

inversión como el consumo privado han pasado a tener variaciones cada vez más positivas.

Este último, especialmente relevante para nuestra actividad, ha pasado de una caída del

2,3% en 2013 a un crecimiento superior al 2% en una primera estimación de 2014. Aunque

en un nivel muy elevado, la tasa de paro se ha reducido por primera vez desde el inicio de

esta larga crisis.

En este contexto, no es de extrañar que el mercado publicitario haya reaccionado de una

manera extraordinariamente positiva. Frente a una caída del 8,1% en 2013, se estima que el

mercado total de medio convencionales haya crecido el 6,4% en 2014. Más importante

todavía ha sido la variación del mercado de publicidad en televisión, que ha pasado de caer

un 6,2% a crecer más del 10%, mejoría que ya se anunciaba en el último trimestre de 2013.

Con ello, la publicidad en televisión representa el 42% del total del mercado, demostrando

una vez más que es medio más potente y eficaz para los anunciantes.

El hecho más significativo para Atremedia en este ejercicio ha sido la pérdida de tres canales

en ejecución de Sentencia del Tribunal Supremo de 27 de noviembre de 2012, que anuló el

Acuerdo de Consejo de Ministros de 16 de julio de 2010 por el que se asignaba la capacidad

equivalente a un múltiple digital de cobertura estatal, integrado por cuatro canales, a cada

una de las sociedades licenciatarias del servicio de televisión digital terrestre (TDT). Con

independencia de la reclamación de responsabilidad patrimonial por los daños sufridos por el

cierre de estos tres canales que ha sido presentada, lo cierto es que hemos sido el operador

más negativamente afectado, no sólo por ser el que más canales ha perdido sino porque

estos canales, gracias al esfuerzo de inversión realizado y al talento aplicado, eran los que

más audiencia tenían. Cabe destacar que este esfuerzo formaba parte de los compromisos

que adquirimos de acuerdo con la antigua regulación para que fuese un éxito el despliegue

de la TDT, como así fue, y que tenía como contrapartida la asignación que ahora ha sido

anulada.

A pesar de todo ello, ha sido posible paliar este impacto y alcanzar una audiencia media del

2014 del 27,7%, sólo 1,1 puntos por debajo de la registrada en el año anterior. El canal

Antena 3 ha subido 0,2 puntos hasta el 13,6% y en el llamado

target

comercial (individuos

de 16 a 54 años en lugares de más de 10.000 habitantes) mantuvo el liderazgo con un

13,8%. La Sexta pasó del 6,0% al 7,2%, la cifra más alta de su historia y, además sin contar

con ningún acontecimiento deportivo. Todo ello, junto al esfuerzo comercial realizado, ha

permitido que la cuota de mercado se haya acercado al 42%, descendiendo sólo en 0,8

puntos.

Los ingresos ordinarios han sido de 704 millones de euros, frente a 652 millones de euros en

el ejercicio anterior. Los otros ingresos han vuelto a aumentar, en este ejercicio el 16,5%,

hasta alcanzar los 30 millones de euros. Los ingresos totales de la Sociedad han sido de 734

millones de euros, un incremento del 8% con respecto a los del año anterior.