Resumen Ejecutivo - RC 2014

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ATRESMEDIA | RESUMEN EJECUTIVO — RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2014 | 48
Nuevas iniciativas reciben el sello ‘El
Estirón Recomendado’
El Estirón continúa con su labor de reconoci-
miento a las iniciativas más saludables a través
de su sello ‘El Estirón recomendado’. En 2014,
se han distinguido numerosos proyectos, como
por ejemplo, el cuento ¡Qué divertido es comer
fruta!, de la doctora María Teresa Barahona o el
Centro de Profesionales de Nutrición y Actividad
Física PRONAF, por su labor en el tratamiento del
sobrepeso y la obesidad y el asesoramiento que
ofrece a la campaña El Estirón.
Todos los proyectos que reciben el sello ‘El Estirón Recomendado’ pueden consultarse en
Nuevo récord con más de 9.000 participantes
De Marcha con El Estirón
Por tercer año consecutivo, padres y niños se
han ido ‘De Marcha con El Estirón’, y han par-
ticipado en familia en una carrera no competi-
tiva con un final de fiesta en el ‘Parque Warner
Madrid’, donde han podido disfrutar todo el
día de las atracciones. Este año, se ha contado
con un invitado muy especial: el perro Pancho.
Nueva academia de baile en Micrópolix
En 2014, El Estirón ha estrenado una nueva
atracción en el parque de ocio educativo Mi-
crópolix de Madrid donde está presente desde
2012. Se trata de la academia de baile Muévete
con El Estirón, donde los más pequeños pue-
den pasar un buen rato bailando y ejercer así
un hábito saludable de manera divertida.
Acciones de sensibilización junto
al Ministerio de Sanidad, Servicios
Sociales e Igualdad
En el marco del acuerdo firmado en 2013
entre Atresmedia y el Ministerio de Sanidad,
Asuntos Sociales e Igualdad, a través de la
Agencia Española de Consumo, Seguridad
Alimentaria y Nutrición (AECOSAN) para
promover los hábitos saludables, se han reali-
zado en 2014 tres acciones de sensibilización.
Los mensajes difundidos se han centrado en
la necesidad de llevar a cabo un mínimo de
horas de actividad física al día, el baile como
actividad sana y divertida para los niños y las
buenas prácticas al manipular los alimentos
para garantizar una correcta seguridad ali-
mentaria.
Programa propio de El Estirón en Nova
El Estirón cuenta con un programa propio en
el canal de televisión Nova. El espacio, pre-
sentado por Ainhoa Arbizu, fomenta entre
los más pequeños y sus familias los hábitos
saludables a través de recetas divertidas,
consejos nutricionales y recomendaciones
originales para estar en forma, entre otros
contenidos. Se emite los domingos con una
periodicidad quincenal.
El Estirón cuenta con un portal web (antena3.com/
elestiron) que ofrece información de todas las actividades
que se llevan a cabo bajo el paraguas de la campaña, así
como recomendaciones sobre hábitos saludables y un
apartado específico para resolver dudas.
RETOS
El Estirón (Objetivo Bienestar Junior) 2015
1. Reforzar la colaboración con la administración en el impulso de los hábitos saludables.
2. Incrementar el número de colegios participantes en los Premios Coles Activos.