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GRUPO ATRESMEDIA Y SOCIEDADES DEPENDIENTES (GRUPO CONSOLIDADO)
INFORME DE GESTIÓN CORRESPONDIENTE AL EJERCICIO 2014
Evolución del negocio y situación del Grupo
La economía española ha registrado una clara recuperación a lo largo de todo el año 2014,
en línea con la mejoría iniciada en el otoño de 2013. El alivio de las tensiones financieras
permitió que la demanda interna adquiriese un dinamismo cada vez mayor. Tanto la
inversión como el consumo privado han pasado a tener variaciones cada vez más positivas.
Este último, especialmente relevante para nuestra actividad, ha pasado de una caída del
2,3% en 2013 a un crecimiento superior al 2% en una primera estimación de 2014. Aunque
en un nivel muy elevado, la tasa de paro se ha reducido por primera vez desde el inicio de
esta larga crisis.
En este contexto, no es de extrañar que el mercado publicitario haya reaccionado de una
manera extraordinariamente positiva. Frente a una caída del 8,1% en 2013, se estima que
el mercado total de medio convencionales haya crecido el 6,4% en 2014. Más importante
todavía ha sido la variación del mercado de publicidad en televisión, que ha pasado de caer
un 6,2% a crecer más del 10%, mejoría que ya se anunciaba en el último trimestre de 2013.
Con ello, la publicidad en televisión representa el 42% del total del mercado, demostrando
una vez más que es medio más potente y eficaz para los anunciantes.
El hecho más significativo para el Grupo en este ejercicio ha sido la pérdida de tres canales
en ejecución de Sentencia del Tribunal Supremo de 27 de noviembre de 2012, que anuló el
Acuerdo de Consejo de Ministros de 16 de julio de 2010 por el que se asignaba la capacidad
equivalente a un múltiple digital de cobertura estatal, integrado por cuatro canales, a cada
una de las sociedades licenciatarias del servicio de televisión digital terrestre (TDT). Con
independencia de la reclamación de responsabilidad patrimonial por los daños sufridos por el
cierre de estos tres canales que ha sido presentada, lo cierto es que hemos sido el operador
más negativamente afectado, no sólo por ser el que más canales ha perdido sino porque
estos canales, gracias al esfuerzo de inversión realizado y al talento aplicado, eran los que
más audiencia tenían. Cabe destacar que este esfuerzo formaba parte de los compromisos
que adquirimos de acuerdo con la antigua regulación para que fuese un éxito el despliegue
de la TDT, como así fue, y que tenía como contrapartida la asignación que ahora ha sido
anulada.
A pesar de todo ello, ha sido posible paliar este impacto y alcanzar una audiencia media del
2014 del 27,7%, sólo 1,1 puntos por debajo de la registrada en el año anterior. El canal
Antena 3 ha subido 0,2 puntos hasta el 13,6% y en el llamado target comercial (individuos
de 16 a 54 años en lugares de más de 10.000 habitantes) mantuvo el liderazgo con un
13,8%. La Sexta pasó del 6,0% al 7,2%, la cifra más alta de su historia y, además sin
contar con ningún acontecimiento deportivo. Todo ello, junto al esfuerzo comercial realizado,
ha permitido que la cuota de mercado se haya acercado al 42%, descendiendo sólo en 0,8
puntos.