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ATRESMEDIACORPORACIÓNDEMEDIOSDECOMUNICACIÓN, S.A.
INFORMEDEGESTIÓNCORRESPONDIENTEAL EJERCICIO2013
Evolucióndel negocio y situaciónde laSociedad
Durante el ejercicio 2013 la actividad económica en España hamostrado un perfil demejora
gradual en marcado contraste con lo ocurrido en el año anterior. El alivio de las tensiones
financieras en el sur de Europa y, particularmente, en nuestro país ha propiciado una política
económica menos restrictiva. Ambos hechos se han traducido en una mejora de los
indicadores de inversión, consumo y empleo que se añaden a la favorable trayectoria que
venía mostrando el sector exterior. Los datos conocidos distan de ser satisfactorios pero sí
han repercutido positivamente en el mercado publicitario, favorecido por la mejoría en la
situación o en las expectativas de losmercados de los anunciantes.
Se estima que el mercado de publicidad cayó en 2013 el 8,1%, descenso inferior al 16,0%
registrado en el año anterior. Es de destacar la evolución trimestral, que ha pasado de una
caída interanual de dos dígitos en el primer trimestre a un ligero crecimiento en el cuarto.
Por esperanzadora que sea la tendencia, el hecho cierto es que, un año más, la inversión
publicitaria ha caído muy significativamente también en este ejercicio y que su nivel es
equivalente al de 1998, quince años atrás. La publicidad en televisión se ha comportado
mejor que lamedia, 6,2%, mientras que la radio ha descendido el 11,0%.
Este ejercicio ha supuesto la consolidación del modelo de televisión iniciado en 2012 con la
fusión por absorción de Gestora de Inversiones Audiovisuales La Sexta, S.A. por parte de
nuestra Sociedad. Desde el punto de vista de la audiencia, Atresmedia ha alcanzado una
cuotamedia en 2013 del 28,8%, con un incremento de tres puntos, el más alto de todos los
grupos de televisión. Nuestros canales principales, Antena 3 y La Sexta, han sido los de
mayor crecimiento entre todos los de ámbito nacional, 1,0 y 1,1 puntos respectivamente.
Igualmente se ha incrementado nuestra cuota de mercado publicitario de televisión en 1,3
puntos. Finalmente, las sinergias obtenidas en costes ha sido superiores a las previstas
inicialmente, completando una ejecución de la fusión que ha sido todo un éxito.
Los ingresos ordinarios han sido de 652millones de euros, frente a 574millones de euros en
el ejercicio anterior. Hay que señalar que en 2013 se incluye la actividad de la Sexta durante
todo el ejercicio mientras que en 2012 se incluyen solamente los tres últimos meses, pues
la fusión tuvo efectos a partir de octubre de aquel año. En comparación homogénea, los
ingresos de televisión se han comportado mejor que los del mercado en su conjunto,
mejorando la cuota de mercado como ya se ha indicado. Los otros ingresos han vuelto a
aumentar, en este ejercicio el 40,8%, hasta alcanzar los 26millones de euros. Los ingresos
totales de la Sociedad han sido de 678 millones de euros, un incremento del 14% con
respecto a los del año anterior.
A pesar de que, como es lógico, la comparación de los gastos también está afectada por la
incorporación de La Sexta en octubre de 2012, su evolución esmuy satisfactoria. Los gastos
totales de explotación se han incrementado únicamente en un 10%, evidenciando tanto las
sinergias de costes conseguidas como el alto grado de disciplina de gastos de la Sociedad.
El resultado de explotación ha alcanzado la cifra de 34 millones euros, frente al resultado
negativo alcanzado en 2012. El resultado antes de impuestos del ejercicio ha sido de 30
millones de euros frente a 14millones en el año anterior.
