Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2017

Atresmedia y AEGIS diseñaron para la nueva campaña de Mixta un crossover con sus programas estrella del prime time El Hormiguero y El Intermedio en el mes de junio. La acción consistió en el cruce en directo y al mismo tiempo, de las señales de El Hormiguero de Antena 3 y de El Intermedio de laSexta para su nueva campaña, El Debate #MixtaDebatex, protagonizado por Juan y Damián de El Hormiguero y Dani Mateo, de El Intermedio . Hasta que lo lanzara Atresmedia, esta acción publicitaria no se había realizado antes en España en ningún grupo de comunicación. Con motivo del lanzamiento de Liga de la Justicia , el 30 de octubre en horario de máxima audiencia, se emitió en Antena 3, Mega, Nova y Atreseries, un innovador formato de máxima notoriedad denominado superbloque. Warner Bross ha sido el primer anunciante en apostar por este formato propio de Atresmedia en colaboración con IPG Mediabrands. La acción se compuso de un spot de 20 segundos de la película para abrir el superbloque, la emisión de 5 píldoras de 5 segundos cada una referentes a los cinco personajes de la película, e intercaladas entre anuncios de otras marcas y un segundo spot de 20 segundos para cerrar. Radio Atresmedia ha continuado apostando por fórmulas innovadoras para radio que creen experiencias de marca relevantes para consumidores y anunciantes, como por ejemplo el desarrollo de piezas publicitarias ad hoc adaptadas a cada cliente y a cada fase de la campaña. Campaña de Lotería de navidad en Europa FM que continuó en la web de la emisora, donde se informó con una noticia de las interferencias en la emisión de Vamos tarde. Para Vueling se creó una acción llevada a cabo por varios locutores de Europa FM. Éstos invitaban a los oyentes a abrir la aplicación Shazam, a través de la cual, captarían una psicofonía. Esta les redirigía a una landing temática que descifraba la psicofonía y descubría el contenido: un código de descuento de 25 euros en la aerolínea. Ballantine’s apostó por un show propio, We sound, que se emite en Europa FM los sábados por la tarde. En Publicidad, un día D es un grupo de acciones publicitarias realizadas por un anunciante a lo largo de una misma jornada e incluye diversos formatos (menciones, entrevistas, noticias o conexiones en directo). Este año, Onda Cero lanzó El día "D" Shiseido con el objetivo de informar sobre su nueva gama de productos. Digital Las nuevas plataformas digitales multiplican las posibilidades de interactuación con el usuario y permiten un mejor conocimiento de él. Ha habido dos acciones destacadas en 2017. Atresmedia ha adquirido Smartclip Latam , junto con la cual Atresmedia Publicidad se convierte en el operador nacional líder en el mercado de la publicidad digital con una capacidad de cobertura superior al 90%. Ambas compañías son pioneras en los campos de cobertura, contenido premium, brandsafe, viewability, transparencia y vídeo online. Desde enero de 2017 la plataforma de venta de espacios publicitarios AUNIA, creada en 2014, permite elegir, no solo el target y horario en el que insertar las campañas, sino el grupo de comunicación desde el que lanzarlas. 5. QUÉ HACEMOS  | 59 | ATRESMEDIA  |  INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2017