Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2017

Resultados de la investigación en 2017 Toluna: investigando el formato ‘preroll’ Atresmedia Publicidad ha colaborado en 2017 con Toluna, compañía tecnológica líder en el mundo de la investigación de mercados online, en la investigación de la eficacia del formato vídeo preroll vs el vídeo in text . La investigación, basada en entrevistas online concluyó que el formato preroll es hasta seis veces más eficaz que el vídeo in text en términos de recuerdo de marca. Colaboración con Tres14 Research Atresmedia ha puesto en marcha el Observatorio Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva en TV (MEFE). El Modelo analiza las variables publicitarias que intervienen en una campaña y su incidencia en la generación de Notoriedad Publicitaria y emite resultados con periodicidad anual. Por cuarto año consecutivo, se ha elaborado el estudio ROIMAP (ROI de campañas multimedia) que mide la eficacia y rentabilidad de los distintos medios para generar notoriedad de marca, determina el efecto que tiene el mix de medios en términos de rentabilidad y recuerdo, y sugiere la combinación de medios perfecta para maximizar la notoriedad. Este año se ha lanzado la herramienta ROI MAP, que permite simular diferentes escenarios de cuota de inversión por medios – en función de las necesidades concretas del cliente - para determinar el mix más conveniente para el refuerzo del recuerdo de la marca. Más información en: http://roimap.atresmediapublicidad.com/ . Atresmedia ha desarrollado el modelo METRAC de tráfico a concesionarios de coches, que confirma que casi 3 de cada 10 personas que acuden a un concesionario para informarse sobre un modelo lo hace como resultado de haber visto spots en televisión. El modelo demuestra la incidencia directa que la publicidad tiene en el tráfico a los concesionarios, y por consiguiente, en las ventas de las marcas. 7.5. A los proveedores Atresmedia diferencia entre proveedores de contenidos y de otros bienes y servicios necesarios para desarrollar su actividad. A todos ellos se les exige el cumplimiento de los mismos principios de la Política General de Responsabilidad Corporativa de Atresmedia a través de la firma de una cláusula que les compromete al respeto al medioambiente, a los derechos humanos y al fomento de la accesibilidad y diversidad de los contenidos. El modelo de compras de Atresmedia es único para todas las empresas del Grupo. Atresmedia impone una cláusula de Responsabilidad Corpo- rativa a sus proveedores con la que garantiza que no solo el Grupo sino toda la actividad que genera indirectamente respeta sus valores, sus compromisos adquiridos en la Polí- tica General de Responsabilidad Corporativa, la igualdad, no discriminación, diversidad e inclusión. | 164 |  7. NUESTRA CONTRIBUCIÓN ATRESMEDIA  |  INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2017