Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2017

7.4.4. Eficacia Atresmedia Publicidad está comprometida con sus anunciantes en el objetivo de conseguir que sus campañas en Atresmedia sean más eficaces que en otros grupos de comunicación. Por ello, Atresmedia Publicidad invierte recursos en la investigación publicitaria, cuyo resultado es el Decálogo de la Eficacia. Decálogo de la eficacia 1 El incremento de ventas siempre va acompañado de un aumento en la penetración de las marcas, en conseguir nuevos compradores. 2 La publicidad en televisión genera un ROI positivo para las marcas. 3 Una planificación buscando al comprador real del producto permite incorporar nuevos compradores y mejorar el rendimiento de las campañas. 4 La televisión es el medio que genera más eficacia y retorno desde el punto de vista de la notoriedad. 5 La inversión en televisión a largo plazo y de forma continuada mejora, no sólo la notoriedad de marca y el recuerdo publicitario, sino también la intención de compra de las marcas. 6 La creatividad es un factor clave a la hora de que las campañas sean más recordadas, ya que impulsa la probabilidad de recuerdo desde el primer contacto. 7 La publicidad especial es otro de los factores clave. 8 Las posiciones preferentes y bloques exclusivos igualmente trabajan en favor de la eficacia. 9 El uso de técnicas de neurociencia aumenta en más del doble el recuerdo de las campañas. 10 Una distribución de contactos adecuada permite llegar a duplicar la notoriedad. El informe The Killer Deck confirma que la televisión alcanza aproximadamente al 70% de la población de un país en un día, 90% en una semana y prácticamente a toda la pobla- ción en un mes. Debido al tiempo que pasamos viendo la televisión, este medio se convierte en la forma de publicidad más poderosa. 7. NUESTRA CONTRIBUCIÓN  | 163 | ATRESMEDIA  |  INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2017