Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2017

7.4.3. Innovación publicitaria La innovación es uno de los valores del Grupo Atresmedia y su motor fundamental para adaptarse a un contexto televisivo y publicitario en constante cambio. Además de continuar investigando en nuevas y más eficientes herramientas y formatos publicitarios, Atresmedia Publicidad se beneficia de las sinergias con el resto de divisiones del Grupo, que innovan continuamente en los canales de distribución más adecuados para ofrecer a los anunciantes el mejor producto multimedia. AtresData Lanzada en 2016, es una herramienta que permite una visión de 360º del telespectador al aunar en una misma fuente la audiencia de televisión, el consumo y la compra de productos, las actitudes y los estilos de vida. AtresData permite planificar las campañas en función de targets comerciales y comportamientos de compra, lo que duplica el ROI (Return on investment) de las campañas tradicionales en TV y consigue un 26% más de nuevos compradores que la basada en targets demográficos. Desde el primer trimestre del año 2017, a través del Cluster Atresmedia, los anunciantes tienen la posibilidad de enfocar la campaña publicitaria en función de la estrategia que tenga la marca. Se trata de basar la campaña alrededor de una de las cinco agrupaciones de consumidores creadas, en base a sus compras y su actitud hacia el consumo y la publicidad. Motion control Atresmedia ha continuado trabajando durante 2017 en la innovación en telepromociones y patrocinios a través de la tecnología Motion Control. Se trata de un innovador sistema robotizado que permite incorporar movimiento a la realidad aumentada y permite salvar obstáculos como el tamaño del producto a la hora de meterlo en un plató, la no disponibilidad de decorados reales, o incluso dotar de efectos estéticos a bodegones y recursos. Skin full video Se ha producido el lanzamiento de Skin Full Vídeo, un nuevo formato publicitario que acapara la atención del usuario al instante debido a su alta visibilidad y dinamismo. Se trata de un vídeo a pantalla completa que se sitúa de fondo en un site en autoplay sin sonido, y gracias a su ubicación y tamaño invita al usuario a desplegar el formato completo y la posibilidad de activar el audio. Este formato ha reportado excelentes resultados entre los anunciantes de los sites de Atresmedia que lo han empleado. Publicidad contextual Atresmedia ha lanzado una oferta de servicios de publicidad contextual con los que potenciar la eficacia de sus bloques. Se trata de una acción en la que todos los spots de un bloque tienen relación con eventos o días concretos. La vinculación con estos días se refuerza con la emisión de cortinillas tematizadas dando entrada y cerrando el bloque de spots. | 162 |  7. NUESTRA CONTRIBUCIÓN ATRESMEDIA  |  INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2017