Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2017

7.4. A los anunciantes El modelo de negocio de Atresmedia está basado en los ingresos percibidos por la inversión publicitaria que los anunciantes hacen en sus espacios. Para lograr que las marcas logren los objetivos de sus campañas comerciales en Atresmedia, y velar a la vez por los principios que guían su actividad, el Grupo: ofrece acciones innovadoras e investiga cómo maximizar la eficacia y rentabilidad de las apariciones; y establece unos criterios de responsabilidad compartidos por el Grupo y las marcas para la publicidad emitida en sus cadenas y emisoras. En 2017 el ratio de eficiencia publicitaria de los canales de distribución de Atresmedia fue de 1,56. El ratio de eficiencia publicitaria es la proporción del Share de Inversión (cuota de mercado) sobre su share de audiencia. 7.4.1. Publicidad responsable Atresmedia Publicidad continúa trabajando para ofrecer una publicidad apta para todos los públicos, protegiendo de manera especial al público infantil y que, además, potencie los valores de transparencia, rentabilidad y eficacia. Este objetivo se materializa en los compromisos de la Política General de Responsabilidad Corporativa y el Código de Conducta. Gestión de la calidad Para asegurarse de que las comunicaciones comerciales de sus anunciantes cumplen con los criterios de calidad y responsabilidad marcados por Atresmedia, el Grupo continúa mejorando su procedimiento de control de calidad para alcanzar un margen de error nulo. Desde Atresmedia Publicidad se solicitan los copy advice de los spots y, en caso de que el copy presente alguna característica contraria a los principios de Publicidad Responsable de Atresmedia, se pone conocimiento del anunciante, para que pueda operar las modificaciones y obtener un nuevo copy positivo, ajustado a los requisitos de difusión de Atresmedia. En 2017 se ha afianzado la implantación de un último filtro desde los departamentos de Pauta publicitaria y Continuidad. Este sistema avisa sobre las condiciones impuestas en el copy advice y no permite emitir una campaña si tiene un copy advice negativo. El número de copy advices revisados en 2017 fue de 1.257 y el número de consultas legales generadas de 132. Las consultas legales son los casos en que Atresmedia plantea dudas a la Asesoría Jurídica de Autocontrol en relación 7. NUESTRA CONTRIBUCIÓN  | 159 | ATRESMEDIA  |  INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2017