Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2017

Atresmedia, en su afán por dar a conocer el modelo de negocio del Grupo y poner en valor su actividad, organiza de manera periódica sesiones formativas con analistas e inversores en las que el responsable de alguna división o área de la compañía expone las principales variables del negocio y contesta sus dudas. Las cuestiones más repetidas en el diálogo con el mercado financiero han sido: Evolución del mercado publicitario tanto en televisión como en otros medios (mes a mes, y las perspectivas de cara a 2018) A pesar de que los datos de mercado mensuales no son oficiales, Atresmedia chequea mes a mes la tendencia en los medios. Los datos oficiales son de carácter trimestral y son facilitados por dos fuentes externas principales: Infoadex y Arce. A principio de año se facilita al mercado un guidance de crecimiento de la publicidad en el período. Sin embargo, la visibilidad es muy baja, y no supera las 2 o 3 semanas. A medida que avanza el año, y se confirman los datos trimestrales, el objetivo de crecimiento se puede modificar. Evolución trimestral de la inversión publicitaria desglosada por sector anunciante El sector de automoción, salud y bebidas ha sido el de los anunciantes que mayor esfuerzo inversor en publicidad han realizado a lo largo de 2017 trimestre a trimestre. Las compañías de telecomunicaciones, a pesar de una ligera bajada en la contratación de espacios en el primer trimestre, han continuado apostando por sus campañas en los tres siguientes trimestres del ejercicio. El sector de higiene y belleza, por último, ha corregido su tendencia desinversora mantenida durante los tres primeros trimestres del ejercicio y cierra 2017 con un crecimiento del 1%. Afectación de las nuevas tecnologías, y la nueva forma de ver la televisión, al consumo de la tradicional y relación con la inversión publicitaria El consumo de contenidos audiovisuales en otras plataformas distintas a la televisión tradicional ha afectado de manera evidente al consumo de la televisión lineal. Sin embargo, la evolución del mercado demuestra que aunque la televisión en directo pierde minutos, se recuperan en la televisión no lineal. Si el consumo de televisión baja, este medio pierde cobertura para llegar a la audiencia. Sin embargo, en Atresmedia la menor cobertura por consumo, se ha compensado con mayor ocupación y precios: ni en términos absolutos ni relativos la inversión publicitaria en televisión se está viendo afectada negativamente. La televisión sigue siendo el medio de mayor cobertura y más eficaz a la hora de comunicar productos y marcas. Evolución de la penetración de la TV de pago, y de las OTTs. Posicionamiento de la Compañía en el mundo digital Si bien es cierto que en los últimos cuatro años la televisión de pago ha pasado de una penetración del 23,1% de los hogares al 34%, la cuota de audiencia de los canales de pago no supera el 8%, mientras que la de la televisión tradicional es del 92%, lo que hace suponer que la cobertura de la televisión lineal sigue siendo muy superior a la de las plataformas OTT. 7. NUESTRA CONTRIBUCIÓN  | 113 | ATRESMEDIA  |  INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2017